Cărți pe TikTok

Loredana, Ștefania și Maria își adună cărțile într-o grămadă mare, se așează în fața camerei și apasă rec. Pe durata înregistrării sunt doar ele, cărțile și comunitatea de urmăritori, care conform statisticilor prezentate de cele trei tinere, sunt predominant femei. În acest articol, cele trei creatoare de conținut au povestit pentru Școala9 despre experiențele lor în online și, mai ales, despre iubirea lor pentru citit.

La nivelul Uniunii Europene s-a constat faptul că predominant tinerii și femeile citesc, însă România se afla pe ultimul loc în clasamentul pasionaților de lectură în 2022. Cu toate acestea, în 2024, românii au cumpărat cu 20% mai multe cărți  față de 2023. Cea mai tânără grupă de cititori, cei cuprinși între 16-24 de ani, este și cea care citește cel mai mult: 60%, potrivit Eurostat.

Poți să duci tinerii de la cele trei ore în online la offline și mai specific, la stat cu nasul în cărți? Am vrut să aflu despre Booktok-ul și Booktube-ul românesc, așa că am discutat cu trei tinere creatoare de conținut, care activează în medii diferite, au gusturi diferite la cărți, însă unite de un singur scop: pasiunea pentru lectură și poveștile pe care le descoperă pe parcurs.

Ce sunt Booktok și Booktube?

Înainte de Booktok, adică acel conținut care vorbește despre cărți pe TikTok, a fost Booktube. Adică despre cărți pe Youtube.

Booktube a luat naștere pe Youtube în jur de 2007-2008, depinde de izvoare. Se știe însă că termenul „booktube” a fost folosit prima oară într-o postare în 2013. Mulți creatori de conținut se concentrau mai mult pe cărți pentru adolescenți și tineri. Genurile acestor cărți variau de la SF, fantasy, romance la ficțiune. În 2014 a avut loc o explozie a cărților de adolescenți, atunci când au fost publicate serii precum „Divergent”, de Veronica Roth, „Jocurile Foamei”, de Suzanne Collins, „Labirintul” de James Dashner  sau cărți de dragoste: „Sub aceeași stea” și „Căutând-o pe Alaska”, amândouă scrise de John Green.

Pe lângă recomandări de cărți, creatorii de conținut făceau și tururi ale camerei unde citeau, un rezumat al lunii în care vorbeau de romanele preferate sau videoclipuri în care se filmau citind o carte. Pioniera acestei comunități de pe Youtube a fost Christine Riccio, aceasta fiind printre primele persoane care a crescut o comunitate de aproape jumătate de milion de următori. Din 2010, de când și-a făcut debutul în online și până în 2025, Christine Riccio a devenit autoare publicată, printre romanele sale fiind „Again, but better” sau „Attached at the hip”. În prezent, Booktube a ajuns să fie consumat în toate țările Europei, inclusiv România. La momentul actual, comunitatea Booktube a adunat 7 milioane de abonați la nivel global.

După Booktube s-a născut o nouă comunitate pentru tinerii cititori, de data aceasta pe Tiktok. Tiktokul a luat amploare în perioada pandemiei iar în prezent platforma este utilizată de 1,9 miliarde de oameni. Booktok a apărut la finalul anului 2019, când o fată pe nume Cait Jacobs a început să posteze despre pasiunea ei pentru citit și recomandări de lectură. De atunci au apărut alți creatori de conținut în această sferă de online, cărțile au ajuns să se vândă în milioane de copii și Booktok-ul și-a lărgit aria de activitate și în alte părți ale lumii.

Moda book tag-urilor

„Inorog deghizat în om. Dependentă de cafea. Ador cărțile sub orice formă ar fi ele. Iubesc pisicile. Plâng la filme și seriale asiatice. Visez la o vară perpetuă a sufletului.” Așa se descrie Loredana pe contul ei de Youtube - Bookinista.

Loredana are 2,4 mii de urmăritori pe Youtube, 1,300 pe Instagram și activează în spațiul online din 2014. În anul acela a luat naștere blogul ei, Literary Jungle. „L-am deschis, din aceeași dorință de a discuta și cu alți cititori care au gusturi oarecum similare cu mine”, mi-a spus ea. Blogul i-a deschis calea spre alți oameni pasionați de lectură sau edituri care au fost deschise la colaborări. Cu timpul a descoperit Booktube, începuseră să apară creatoare de conținut și în țară, iar astfel a realizat că ar putea duce recenziile ei scrise la un alt nivel.

„Pe vremea aceea erau la modă book tag-urile (descriere scurtă a unei cărți, n.r.), pe lângă recenziile de carte, evident. Și am încercat să mai găsesc și câteva idei mai jucăușe, cum să combin cărțile.” La început, Loredana era pasionată de romanele dedicate tinerilor și adolescenților, conținutul ei bazându-se în jurul acestora. Acum, Loredana are 37 de ani și simte că acest gen de cărți au rămas ancorate în trecut, într-o perioadă în care acum nu se mai regăsește. Romanele pe care acum le recomandă sunt de ficțiune istorică, literară și uneori reușește să strecoare câteva pagini dintr-o carte young adult. De dragul tinereții.

Canalul de Youtube este un spațiu de relaxare pentru ea de la jobul corporate pe care îl are. Programul de postat variază în funcție de cât timp îi mai rămâne, dar uneori pot trece și maxim trei săptămâni până să încarce un videoclip. Nu contează cât trece, abonații ei sunt acolo să o aștepte în comentarii. „Am câteva persoane care mă urmăresc constant și vorbesc cu ele mereu în comentarii. Ne recomandăm cărți, ceea ce iarăși îmi place, pentru că datorită unor astfel de persoane am descoperit cărți foarte faine.” 

Conform statisticilor de pe Youtube Analytics, urmăritorii ei sunt 100% de sex feminin, aflate predominant în categoria de vârstă 25-34 de ani - 44% dintre ele. Procentul cel mai mic este al intervalului de vârstă 55-64 de ani, mai puțin de 7 procente.

Pentru că cititul este o activitate subiectivă și vorba clasică „gusturile nu se discută” se aplică în cazul pasionaților de lectură, Loredana nu se ferește să discute și despre romane care nu au fost pe gustul său. Două dintre aceste cărți sunt „Cele 12 reguli de viață”, de Jordan Peterson și „My dark Romeo”, de Huntington Parker S și L. J. Shen. Prima carte este una de dezvoltare personală, cu ceva potențial la primele pagini, zice Loredana. „Nu mi-a plăcut absolut deloc atitudinea lui față de femei și cum vede el dinamica asta între bărbați și femei la locul de muncă și în mediul universitar. Nu este deloc progresist.” A doua carte este una care este promovată ca fiind de dragoste, însă Loredana spune că promovează abuzul domestic. Când a văzut direcția în care o ia povestea, tânăra s-a oprit. Deja citise cam 30% din carte în momentul în care a spus stop.

Dar care este cartea preferată a Loredanei azi? „«Cântecul munților» de Nguyen Phan Que Mai. Este un roman istoric inspirat din evenimente reale, chiar din viața familiei autoarei. Expune o perioadă foarte dificilă în Vietnam, m-a emoționat foarte mult.”

Loredana nu a primit mesaje de la persoane care s-au apucat de citit datorită ei, dar urmăritorii i-au mulțumit întotdeauna pentru recomandările ei de cărți emoționante și „aproape de suflet”.

@stefania.istrate 3 cărți contemporane pe care mi-ar plăcea să le citească mai mulți oameni🎉 #booktok #booktokromania #bookcommunity #cititoridinromania ♬ original sound - Ștefania Istrate

Cartea de la care a pornit totul

„Sper ca vlogurile mele să vă facă ziua mai frumoasă, așa cum îmi face și mie gândul că v-ați luat un moment din viețile voastre aglomerate pentru a viziona filmulețele mele”, este ceea ce a scris Ștefania în descrierea canalului ei de Youtube. Povestea ei în mediul online a început în 2018, însă nu a fost despre cărți din prima.

„Totul a început de la o dorință de a crea ceva, de la o nevoie de a-mi găsi calea. Știu că sună clișeic, dar așa a fost, mai ales că eram o mare consumatoare de conținut în online și mi-a plăcut ideea de a avea o platformă proprie”, spune Ștefania. Primele ei videoclipuri erau despre subiecte generale, în care se puteau regăsi multe persoane: sesiune de întrebări cu iubitul ei, actual soț, viața cu cățelușa ei bulldog sau idei de cadouri de Crăciun. În 2019, a postat primul videoclip în care a vorbit doar despre cărțile pe care le-a citit în ultima vreme. Și a prins atât de bine încât a început să insereze videoclipuri despre cărți printre cele obișnuite, până când a ajuns să posteze doar despre citit.

„Am observat că filmulețele în care povesteam despre ce am citit în ultima vreme sunt cele mai apreciate și atunci am realizat ce mare noroc am. Comunitatea mi s-a format de la sine, fără să îmi propun asta neapărat, așa că am luat decizia de a posta doar despre cărți, iar răspunsul a fost minunat.” Tranziția a fost atât de naturală încât nu a mai privit înapoi.

Cititul a început să fie o pasiune pentru Ștefania la 25 de ani, acum are 34, după ce și-a terminat studiile universitare. Trilogia care i-a deschis apetitul pentru lectură în urmă cu nouă ani, „Millennium”, de Stieg Larsson, încă își face locul în recomandările ei. „Nu mi-au deschis apetitul doar pentru thrillerele suedeze, ci pentru citit, am simțit efectiv că vreau să descopăr din ce în ce mai multe povești care să mă facă să simt același lucru.” 

Comunitatea care o urmărește este formată 90% femei tinere, în categoria de vârstă 25-34 de ani. Deși are susținere din partea urmăritorilor ei, Ștefania are momente în care simte că nu face destule. „Întotdeauna mă simt prost atunci când nu postez, însă am ajuns la concluzia că e mai important să livrez calitate, nu cantitate.” Ștefania alege să posteze doar când are energia potrivită, pentru că nu i se pare corect să se prefacă în fața nimănui, mai ales a ei.

Recomandările de cărți nu le alege în funcție de popularitatea lor, ci de instinctul personal. Unele romane se încadrează într-un tipar nișat, care nu se conformează anumitor trenduri din online. „Înainte de orice, eu am în continuare o mare plăcere să citesc, așa că sunt mai întâi cititoare și mai apoi creatoare de conținut.” 

Ștefania a primit mesaje de la persoane care i-au mulțumit pentru că le-a adus aminte ce frumos este să citești. 

@marybooks222 Ig: marybooks22 🎀 Nunta menajerei a fost… nu prea a fost #drama #themaid ♬ C.B.Rhumba by Sage Guyton and Jeremy Wakefield - SpongeRadio

„Suflete care iubesc cărțile la fel de mult ca mine”

Maria are la momentul actual aproape 50,000 de urmăritori, însă drumul ei a început exact ca al Loredanei și Ștefaniei. Mai exact, pe Booktube.

„Parcursul meu în online a început în 2016, când am postat primul videoclip pe YouTube. La vremea aceea, comunitatea de cititori în mediul online era abia la început, iar eu simțeam nevoia să împărtășesc pasiunea mea pentru cărți, deoarece nu aveam prieteni care să citească”, mi-a spus Maria, care azi are 21 de ani. Ea a postat pe canalul ei de Youtube până în 2019, iar mai apoi a luat o pauză timp de doi ani. Pauza a venit după ce oboseala de a edita și posta constant a ajuns-o din urmă. „Uneori editam și două săptămâni la un videoclip, pentru că laptopul meu de atunci mergea foarte greu și se bloca mereu.” Maria a revenit în 2021 tot pe Youtube, dar și pe Instagram, însă oboseala o ajunsese din nou și i se părea că presiunea era mai mare, pentru că avea de gestionat două aplicații aflate în creștere. Așadar, a avut de ales între Booktube și Booktok, cel din urmă devenind una dintre cele mai urmărite comunități de pe Tiktok în 2021, cu peste 100 de milioane de ore vizualizate. Maria a postat ultimul videoclip pe Youtube în 2021, un vlog în care citea în timp real cartea „Viața invizibilă a lui Addie LaRue”, de V.E. Schwab.

„La jumătatea anului 2021 mi-am făcut contul de TikTok, pentru că am simțit că este o platformă nouă, plină de oportunități, unde pot să descopăr și mai mulți cititori cu care să mă conectez. A fost una dintre cele mai bune decizii!”, mi-a mărturisit Maria, amintindu-și de începuturile ei. Maria este studentă la Școala Națională de Studii Politice și Administrative din 2023 și momente din studenția ei se strecoară și printre recomandările de cărți. Oferă sfaturi pentru învățat, sugestii de locații frumoase în București și arată cum decurge o zi plină de cursuri.

Mariei îi place să-și amintească de începuturile ei pe Booktok, deoarece simte că a fost acceptată de comunitate imediat și cu brațele larg deschise. „Acolo am simțit, din prima, că fac parte dintr-o comunitate caldă și vibrantă. Oameni pasionați de lectură, dornici să descopere și să împărtășească, fără bariere și fără reticențe. Am descoperit suflete care iubesc cărțile la fel de mult ca mine și, cel mai important, m-am simțit văzută și primită exact așa cum sunt.” În prezent, publicul ei este format din 87% femei, în categoria de vârstă 18-24 de ani.

Această comunitate a ajutat-o să atingă toți urmăritorii pe care îi are acum, iar mare parte din ei a reușit să-i cunoască la una dintre edițiile târgului de carte Gaudeamus. Maria descrie acea zi ca una plină de emoții, în care a simțit că universul ei digital s-a transformat într-o experiență „profundă și reală”. Tânăra a primit mesaje în cei patru ani de Booktok, în care oamenii îi spuneau că videoclipurile ei le-au adus aminte de frumusețea lecturii și de impactul pe care îl poate avea o carte bună. Momentele grele nu au ezitat să apară, Maria spunându-mi că primul an de facultate a fost în mod special dificil. Ea locuiește la cămin și simțea că nu mai dispunea de spațiul necesar să poată citi în liniște. „Când simți că nu ai suficient timp sau energie să te dedici la fel de mult pasiunii tale, este greu să fii constant. Chiar nu aveam inspirație nici să filmez videoclipuri, pentru că totul părea un haos.”

Am vrut să aflu ce roman i-a deschis Mariei apetitul pentru lectură și i-a pavat drumul spre crearea de conținut online. „Prima carte pe care am citit-o a fost Însemnările unei puștoaice – o lectură ușoară, perfectă pentru vârsta la care eram, dar care mi-a aprins scânteia curiozității.” Cu toate acestea, cartea care a făcut-o să se îndrăgostească profund de citit este „Toate acele locuri minunate”, de Jennifer Niven. A fost prima poveste care a emoționat-o până la lacrimi și a învățat-o că lectura este o activitate cu adevărat profundă. ”

De cealaltă parte, Maria mi-a vorbit și despre o carte pe care nu ar recomanda-o nimănui, în ciuda faptului că este populară pe Booktok-ul din America. „Hunting Adeline”, de H.D.Carlton. Pentru ea a fost o lectură care a scos-o din zona de comfort prea mult, nu a rezonat cu tonul cărții și își asumă că este important să spunem ce ni se potrivește și ce nu. Totuși, Maria recomandă cu drag cartea ei preferată de la momentul actual, anume „Istoria secretă”, de Donna Tartt.

Timpul zboară când navighezi pe Tiktok

53% dintre tinerii din categoria de vârstă 18-24 ani intră de cel puțin patru ori pe zi pe Tiktok, conform unui sondaj realizat de World Vision Romania. Același studiu a concluzionat faptul că adolescenții și tinerii adulți petrec două ore jumătate pe aplicație. Întrebați de scopul pentru care petrec timp pe Tiktok, subiecții studiului au răspuns altfel: 43,5% pentru petrecerea timpului liber, 43,1% pentru informare, iar 33% pentru a fi în trend cu grupul de prieteni.

Ce îi sfătuiesc cele trei tinere pe cei care iubesc lectura și doresc să se apuce de online?

Loredana: „Să citească ce îi atrage în momentul respectiv, dar să nu se limiteze la un singur gen literar. Să încerce din mai multe. Chiar dacă nu le place un anumit titlu sau un anumit autor, să încerce altceva. Pentru că acum avem și aplicații unde poți vedea cărți nou apărute, site-urile editurilor și poți să te informezi care este stilul unui autor, despre ce scrie, care mai sunt recenzii ale altor oameni pentru cartea respectivă.”

Ștefania: „Le transmit cu toată convingerea s-o facă, dacă asta vor cu adevărat, să nu mai stea pe gânduri. Știu că uneori e înfricoșătoare ideea de a te expune, însă interacțiunea cu alți cititori este absolut minunată, cel puțin asta am experimentat eu. Și mie mi-a fost foarte frică și de aceea m-am apucat târziu, iar acum regret.”

Maria: „Le-aș spune, din toată inima, că poveștile pe care le purtăm în noi merită să fie împărtășite. Dacă iubești cărțile, dacă ai ceva de spus despre ele, atunci vocea ta are un loc pe internet. Este normal să ai rețineri, să te temi de expunere sau de critici, dar te asigur că vei găsi oameni care vor aprecia exact ceea ce te face diferit. Începe cu un video, cu o postare, cu o idee. Și lasă-ți pasiunea să facă restul!”